Diplomado en  
Marketing
Digital &
Herramientas
de Inteligencia
Artificial

MÓDULO I. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

Duración: 4 semanas. / 8 horas. / Requisitos: Ninguno.

 

En este módulo, aprenderás los fundamentos y conceptos esenciales que debes conocer para diseñar, planear y ejecutar campañas de Marketing Digital. Desarrollarás habilidades para diseñar estrategias efectivas, implementar tácticas relevantes y utilizar diferentes canales de marketing para alcanzar tus objetivos.  Al finalizar, estarás preparado/a para diseñar campañas de marketing digital apegadas a objetivos medibles y alcanzables.

 

1. Definición y Conceptos Básicos del Marketing Digital:

   • Introducción al marketing digital y su importancia en el entorno actual.

   • Explicación de los elementos esenciales del marketing digital, incluyendo estrategias, tácticas y canales.

   • Introducción a conceptos clave como SEO, SEM, redes sociales, email marketing y marketing de contenidos.

2. Estrategias de Marketing Digital:

   • Análisis y desarrollo de estrategias efectivas en el entorno digital.

   • Exploración de enfoques estratégicos como el marketing de contenidos, el marketing de influencers y la segmentación de audiencia.

   • Implementación de estrategias para lograr los objetivos de marketing digital.

3. Tácticas de Marketing Digital:

   • Examen detallado de tácticas utilizadas en el marketing digital, como SEO, PPC, marketing en redes sociales y email marketing.

   • Aprendizaje de técnicas para optimizar la visibilidad en los motores de búsqueda, gestionar campañas de publicidad de pago y aumentar la participación en las redes sociales.

   • Utilización de tácticas efectivas para generar tráfico, leads y conversiones.

4. Canales de Marketing Digital:

   • Exploración de los diferentes canales de marketing digital, como sitios web, redes sociales, blogs y plataformas de comercio electrónico.

   • Evaluación de los canales más relevantes para alcanzar los objetivos de marketing.

   • Integración de múltiples canales para una estrategia de marketing cohesiva y eficaz.

5. Métricas y Análisis en Marketing Digital:

   • Identificación de los indicadores clave de desempeño (KPIs) en el marketing digital.

   • Uso de herramientas de análisis para medir y evaluar el rendimiento de las estrategias y tácticas de marketing digital.

   • Interpretación de datos para tomar decisiones informadas y optimizar las campañas de marketing.

6. Fundamentos de la Inteligencia Artificial​​

   • Algoritmos

   • Definición y conceptos básicos de la IA

   • Tipos de IA: Aprendizaje automático (Machine Learning) y Aprendizaje profundo (Deep Learning)

   • Aplicaciones de la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital

   • Herramientas y plataformas de IA en el Marketing Digital

   • Consideraciones éticas y desafíos de la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital

 

MÓDULO II. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL EN REDES SOCIALES

Duración: 8 semanas. / 16 horas. / Requisitos: Contar con los conocimientos equivalentes al Módulo I.

 

Este curso te guiará a través de la conceptualización y diseño de  estrategias publicitarias efectivas y campañas sobre las herramientas de Meta: Facebook e Instagram. 

Aprenderás la segmentación adecuada de audiencias y la configuración paso a paso en Meta con todos los cambios que dichas plataformas presentan en el 2023. Configurarás el Business Manager y Business Ads, el Pixel de Facebook y el API de Conversiones para dirigir tus campañas a tu público objetivo, optimizar presupuestos y medir resultados precisos. Al finalizar, serás capaz de crear y gestionar campañas de pago a través de todo el embudo de ventas.

1. Introducción a la Publicidad en Facebook e Instagram

   • Importancia de la publicidad en redes sociales para alcanzar objetivos de marketing

   • Ventajas de utilizar Facebook e Instagram como plataformas publicitarias

   • Visión general de Business Manager, Business Ads y Creator Studio

2. Configuración de Business Manager y Business Ads

   • Creación de una cuenta en Business Manager y vinculación de páginas de Facebook e Instagram

   • Configuración de cuentas publicitarias y asignación de roles de acceso

   • Navegación por la interfaz de Business Ads y opciones de segmentación de audiencia

3. Definición de Objetivos y Estrategia Publicitaria

   • Identificación y establecimiento de objetivos publicitarios claros y medibles

   • Selección de formatos de anuncios adecuados para los objetivos de campaña

   • Desarrollo de una estrategia publicitaria efectiva basada en el público objetivo y los mensajes clave

4. Segmentación de Audiencia en Facebook e Instagram

   • Utilización de opciones de segmentación demográfica, geográfica y de intereses

   • Uso de públicos personalizados y públicos similares para llegar a audiencias específicas

   • Configuración de exclusiones y audiencias personalizadas basadas en datos propios

5. Creación y Gestión de Anuncios en Business Ads

   • Diseño de anuncios atractivos y llamativos utilizando herramientas de creación de anuncios

   • Configuración de presupuestos, pujas y programación de anuncios

   • Monitoreo y optimización de campañas publicitarias en curso

6. Utilización del Pixel de Facebook

   • Introducción al Pixel de Facebook y su importancia en el seguimiento de conversiones

   • Instalación y configuración del Pixel en el sitio web

   • Seguimiento de eventos y acciones del usuario utilizando el Pixel

7. API de Conversiones de Facebook

   • Integración de la API de Conversiones con sistemas externos y herramientas de seguimiento

   • Configuración de eventos de conversión personalizados y asignación de valores

   • Seguimiento y análisis avanzado de conversiones utilizando la API de Conversiones

 

MÓDULO III. OPTIMIZACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL, HERRAMIENTAS DIGITALES E INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Duración: 8 semanas. / 24 horas. / Requisitos: Contar con los conocimientos equivalentes al Módulo I y II.

 

En este módulo aprenderás a optimizar tus estrategias de Marketing Digital para maximizar el Retorno de Inversión (ROI). Además, explorarán diversas herramientas digitales para la gestión de marketing y comprenderán cómo la inteligencia artificial puede potenciar el marketing digital, mejorando la personalización, automatización y segmentación de las campañas.

1. Análisis y Evaluación de Estrategias de Marketing Digital:

   • Evaluación de estrategias de marketing digital existentes y su rendimiento.

   • Identificación de áreas de mejora y oportunidades de optimización.

   • Uso de herramientas de análisis para recopilar datos e insights.

2. Optimización de Contenidos y SEO:

   • Análisis de contenido existente y su impacto en los motores de búsqueda.

   • Optimización de contenido para mejorar el ranking en los motores de búsqueda.

   • Uso de herramientas y técnicas de SEO para aumentar la visibilidad en línea.

3. Optimización de Campañas de Publicidad Digital:

   • Evaluación y ajuste de campañas de publicidad digital para maximizar el retorno de la inversión (ROI).

   • Uso de herramientas de segmentación y audiencia para llegar al público objetivo de manera efectiva.

   • Implementación de pruebas A/B y análisis de resultados para mejorar la eficacia de las campañas.

4. Herramientas Digitales para la Gestión de Marketing:

   • Exploración y utilización de herramientas digitales populares para la gestión de marketing, como plataformas de automatización de marketing, gestores de redes sociales y herramientas de análisis.

   • Integración de diferentes herramientas para optimizar y agilizar los procesos de marketing.

5. Inteligencia Artificial y Marketing Digital:

   • Herramientas de Inteligencia Artificial (A.I.) Libres y de Paga 

   • Generación de estrategias de Marketing Digital empleando herramientas de A.I.

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La apertura de los módulos está sujeta a cupos mínimos y máximos. El orden de los temas puede variar por sesión.